Transformação Digital na Gestão de Verbas Comerciais: eficiência, transparência e resultados comprovados

Você já parou para pensar como a transformação digital na gestão de verbas pode redefinir os resultados da sua empresa? Muitas organizações ainda gerenciam suas verbas em planilhas, e-mails e controles descentralizados. O que elas não sabem é que a dependência por esses processos manuais é um erro que custa muito caro, pois gera desperdícios, atrasos, riscos de fraude e dificulta a tomada de decisão.

Por outro lado, empresas que digitalizam suas verbas comerciais conseguem monitorar investimentos, acompanhar resultados e ajustar estratégias em tempo real, de modo a contribuir para resultados tangíveis. Nesse cenário, preparamos este artigo para te mostrar:

• Quais são os principais gargalos da gestão manual de verbas (planilhas, e-mails, controles descentralizados).
• Como a transformação digital elimina erros, agiliza processos e aumenta a rentabilidade.
• De que forma a Plataforma de Gestão de Verbas Comerciais da Arker conduz essa transformação, oferecendo planejamento, execução e comprovação de ponta a ponta.
• Casos e evidências práticas que mostram ganhos de eficiência com a transformação digital.

Acompanhe a leitura e saiba como adotar a transformação digital para não ficar para trás: 

O que é a transformação digital na gestão de verbas?

A transformação digital na gestão de verbas vai além da simples automatização de tarefas. Trata-se da substituição de planilhas e controles manuais por workflows digitais integrados, uma abordagem que centraliza processos, aumenta a visibilidade sobre cada ação, mantém o compliance e cria um histórico confiável de execução.

A verdade é que, no atual mercado competitivo, essa capacidade de gerir investimentos de forma rápida e transparente tornou-se um diferencial estratégico. Por consequência, as empresas que ainda dependem de processos manuais precisam prestar atenção e atualizar-se o quanto antes, pois correm o risco de perder market share para concorrentes que já adotaram soluções digitais.

Como a Arker promove a transformação digital?

A Arker lidera a transformação digital na gestão de verbas comerciais e oferece uma plataforma completa que cobre todo o ciclo de investimento, da execução à comprovação de resultados. Entenda quais são as funcionalidades:

Substituição de planilhas

A substituição de planilhas e centralização de informações em uma única plataforma elimina a dispersão de dados e reduz retrabalhos. Além disso, busca garantir que todas as decisões sejam tomadas com base em informações confiáveis, sem depender de “achismos”. 

Workflows de Aprovação

São processos digitais de requisição e aprovação que substituem o envio de e-mails e planilhas. Sendo assim, os workflows de aprovação garantem que cada gasto esteja de acordo com o orçamento previsto. Isso evita surpresas desagradáveis e reduz riscos de desvios de verba.

Gestão de ações comerciais

A Arker também promove a transformação digital a partir da gestão de ações comerciais. Trata-se do acompanhamento completo do ciclo de vida das ações, desde a criação até o pagamento, com controle centralizado na plataforma. Desse modo, é possível acompanhar a performance das ações comerciais em tempo real, reajustando-as a fim de que os investimentos gerem os melhores resultados sobre cada real alocado.

Leia também: Gestão eficiente de verbas comerciais na era digital: como superar desafios

Comprovação e Documentação

O uso de recursos de comprovação e documentação, como reconhecimento de imagem e QR code, permitem comprovar a execução das ações diretamente no ponto de venda (PDV). Essa rastreabilidade, portanto, aumenta a confiabilidade dos dados, reduz riscos de golpes e fraudes na execução das ações promocionais e facilita auditorias.

Monitoramento e Relatórios

Os dashboards e relatórios oferecem visão completa do desempenho de cada ação. Essas informações permitem identificar quais investimentos são mais rentáveis e ajustar estratégias de forma ágil, a fim de aumentar o retorno sobre a verba aplicada.

Benefícios da transformação digital com a Arker

O uso da plataforma da Arker traz uma série de benefícios para indústrias de bens de consumo, como por exemplo:

• Maior rentabilidade e incremento de verba comprovado: aplica-se os investimentos com precisão, de modo a melhorar os resultados.
• Controle e transparência de toda a movimentação de verbas.
• Redução de erros e desperdícios, uma vez que os processos digitais reduzem falhas humanas e retrabalhos.
• Agilidade no fechamento e execução de ações: de uma semana para apenas 3 horas com a Arker. 
• Tomada de decisão estratégica baseada em dados reais, com relatórios e dashboards que permitem análises e ajustes nas ações em tempo real.
• Foco no core business, já que as equipes são liberadas de tarefas burocráticas e repetitivas para se concentrarem em atividades estratégicas que impulsionam o crescimento.

Casos práticos de sucesso

Com a Arker, a transformação digital na gestão de verbas já apresenta resultados de sucesso. Exemplo disso é o caso de sucesso da PepsiCo, que aumentou 7,7% de receita e +1,9 ponto percentual de market share após adotar a plataforma digital da Arker. Além disso, o caso de sucesso da Kellanova gerou uma economia mensal de R$ 200 mil para a marca, graças à centralização e automação dos processos de gestão de verbas.

Esses exemplos comprovam que a automação e digitalização não são apenas uma tendência tecnológica, mas um motor real de eficiência e crescimento.

Quais são os próximos passos da transformação digital na gestão de verbas comerciais?

A transformação digital é inevitável e inadiável. Sendo assim, as empresas que ainda dependem de planilhas manuais e controles descentralizados estão em desvantagem, perdendo tempo, dinheiro e competitividade.

A Arker se posiciona como a parceira ideal para conduzir essa revolução, pois oferece soluções completas de planejamento, execução, comprovação e análise de verbas comerciais.

Para as organizações que desejam transformar investimentos em resultados concretos devem agir agora, a adoção de uma plataforma digital de ponta em gestão de verbas comerciais é o primeiro passo que definirá quem lidera e quem fica para trás no mercado em 2026.

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Arker. Excelência que se mede em resultados.

Primeira empresa brasileira de gestão e controle de verbas e líder no segmento, a Arker já geriu mais de R$ 4,6 bilhões investidos em ações comerciais e monitorou mais de 15 mil ações promocionais por mês em 2024.

Com atuação em diversos países da América Latina, a empresa conta em seu portfólio de clientes com empresas de referência no mercado, como Grupo Bimbo, Genomma Lab, M. Dias Branco, Ontex e Pepsico.

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