O que é uplift e por que essa é uma das principais métricas na gestão de verba?

No competitivo mundo dos negócios, uma gestão de verbas eficiente pode ser o diferencial entre o sucesso e o fracasso de uma ação promocional. Mas como garantir que seus investimentos estejam realmente gerando resultados?

Para isso, as métricas são ferramentas indispensáveis, pois permitem avaliar o desempenho das ações e ajustar estratégias para maximizar o retorno sobre investimento (ROI).

Entre as diversas métricas disponíveis, o Uplift se destaca como uma das mais importantes. A seguir, saiba mais sobre Uplift e porque ele é fundamental para a gestão eficiente de verbas em campanhas de trade marketing e outras áreas. 

Resumo do que será discutido:

Definição de Uplift: Uplift é uma métrica utilizada para medir o impacto real de uma campanha.

Importância na Gestão de Verba: Como o Uplift ajuda a identificar quais ações realmente geram retorno.

Impacto no Ponto de Venda (PDV): A relevância do uplift para medir a eficácia de promoções no PDV.

Soluções da Arker: Ferramentas da Plataforma de Gestão de Verba Comercial da Arker para avaliar o Uplift e gerar relatórios estratégicos, potencializando o retorno sobre investimento.

O que é Uplift?

Uplift é uma métrica utilizada para medir o impacto real de uma campanha. Em termos simples, ele compara o comportamento de um grupo exposto à campanha com o de um grupo de controle que não foi exposto.

Por exemplo, imagine que uma indústria lança uma campanha para promover um novo produto em uma rede de supermercados. A campanha é direcionada a um grupo específico de clientes, enquanto outro grupo, o grupo de controle, não é impactado por ela. Se o grupo que foi exposto à campanha mostra um aumento significativo nas compras em comparação com o grupo de controle, essa diferença é o Uplift gerado pela campanha.

Essa métrica é essencial para entender o verdadeiro efeito de uma campanha, proporcionando uma avaliação precisa do impacto das ações realizadas.

A importância do Uplift na Gestão de Verba

Na gestão de verbas comerciais, sabemos que o Uplift é fundamental para identificar quais ações estão realmente gerando retorno.

Esta métrica, no entanto, vai além de medir apenas o aumento nas vendas ou no engajamento do cliente, pois revela o valor gerado diretamente pela campanha.

Utilizando essas métricas, as empresas conseguem evitar o desperdício de recursos, otimizando o planejamento das próximas campanhas e assegurando resultados positivos.

Desta forma, é possível direcionar as verbas de maneira mais eficiente, direcionando recursos para campanhas e ações que realmente geram valor para a empresa.

Como o Uplift ajuda a identificar o impacto real das ações no PDV

No ponto de venda (PDV), entender o impacto real das ações promocionais é essencial para otimizar os recursos.

O Uplift, por sua vez, permite que as empresas vejam quais promoções estão aumentando as vendas e quais não estão gerando o retorno esperado nas campanhas.

Com esses insights, os gestores podem tomar decisões certeiras sobre onde investir suas verbas, garantindo que cada ação contribua para o crescimento e sucesso da empresa.

Que solução em controle de Gestão de Verba Comercial a Arker oferece para avaliar o Uplift?

Como líder no segmento, a Arker já geriu mais de R$ 1 bilhão em ações comerciais e monitorou mais de 100 mil promoções através da Plataforma de Controle de Verba Comercial.

Com a plataforma, os gestores podem acompanhar detalhadamente a utilização das verbas, analisando métricas relacionadas a canais, mecânicas, produtos e clientes.

Além disso, a plataforma oferece um Relatório Executivo, que proporciona uma visão 360º da evolução dos investimentos em diversas dimensões, como região, canal, produto e principais clientes.

Este relatório também apresenta dados sobre a base de receita e o Uplift gerado pelos investimentos, permitindo uma análise precisa do impacto das ações comerciais.

Com essas informações, os gestores podem fazer ajustes estratégicos para maximizar os resultados.

Descubra como a Arker pode transformar a gestão de verbas na sua empresa. Agende uma demonstração da plataforma com nossos especialistas.

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